💣 Server Side Tracking : Entre mythe et réalité. Que doit-on retenir ?💣 .... Face à la prolifération de fausses informations sur le Server Side, j’aimerais vous aider a y voir un peu plus clair dans cette nébuleuse de termes techniques. Le Server Side est souvent présenté comme la solution miracle à la disparition des cookies tiers et comme le moyen ultime pour maximiser la collecte des conversions. Sauf que dans les faits : 🍪 La plupart des géants du web (Apple, Google…) ont déjà abandonné l'utilisation des cookies tiers. Rappelons que ces derniers étaient principalement employés dans le cadre du reciblage/ retargeting. Un utilisateur visitant le site A pouvait ainsi voir une publicité du site A sur les sites B, C etc. 🍪 Les cookies tiers, souvent utilisés dans des stratégies de profilage, ont été contournés au fil du temps par des solutions utilisant d'autres points de contact avec l'utilisateur. Ces adaptations n'ont pas attendu l'arrivée du Server Side. (cf la Protected Audience API de Google directement intégré dans Chrome) 🍪 La disparition des cookies tiers ne doit pas être confondue avec la promesse de créer un contexte 1rst Party avec le Server Side. Alors, quels sont les bénéfices réels du Tracking Server Side ? : ✅Durée de vie des cookies first party prolongée (la data dont vous êtes propriétaire): Contournement des restrictions de l'ITP, permettant d'étendre la durée de vie de ces cookies (configuration avancée requise). ✅Indispensable pour déployer l’API conversion (CAPI) pour vos campagnes Meta ou encore Snapchat et Tiktok (+ ou - 20% d’augmentation du taux de conversion pour Meta) ✅Gouvernance des données : Contrôle transparent et conforme aux normes de confidentialité sur la collecte, le stockage et l'utilisation des données. ✅Qualité des données : Pertinence plutôt que quantité. Le Server Side garantit des données de qualité pour des campagnes publicitaires plus ciblées et efficaces. ✅Chargement des pages dans certains cas (librairies non chargées dans le navigateur de l'utilisateur mais côté serveur). Avez-vous d'autres arguments en faveur du Serveur Side ? Ah oui et j'allais oublier, non le Server Side ne contourne pas le consentement des utilisateurs via la CMP (Consent Mode Platform)😉. Par contre Consent Mode V2 + Server Side + Utilisation accrue de vos données first Pary + Expert Ads aux manettes = 🔥 🌐🔍 #ServerSide #GoogleAds #FacebookAds #cookiestiers